炎炎夏日里,“清凉”既是广大市民游客的迫切需求,也是促进文旅消费的重要突破口。从依托资源禀赋的“自然凉”,到业态更新的“创意凉”,各地通过产品上新、服务更新和场景创新,让旅游更有氛围感,消费更有体验感,游客更有获得感,“清凉经济”持续激发夏日文旅消费新活力。

■夜间消费热度升高

相较白天,夜晚气温往往相对降低,夜间纳凉成为不少人的选择,各地夜市、啤酒节、音乐节等活动密集推出,带动餐饮、娱乐消费增长。这些体验型消费丰富了人们的夏日生活,也推动了文旅、餐饮、娱乐等行业热度升高。

在山东省荣成市成山头福如东海景区,游客参加篝火晚会。新华社发(李信君 摄)

夜幕降临,河北省石家庄市正定县小商品夜市游人如织,“夜经济”持续升温。游客们在夜市品尝丰富多样的美食,感受各地饮食文化和烟火气息。

随着暑期消费旺季的来临,河南省开封市依托深厚的历史文化底蕴,整合文旅资源,推出系列夜间主题活动。各大景区纷纷打造夏日限定版文旅项目,吸引了大批游客沉浸其中;各个夜市人头攒动,食客们在升腾的烟火气中品美食、赏夜景,尽享夏日乐趣。

近日,山东省菏泽市郓城古城景区推出第三届“水火传奇 清凉江湖”泼水狂欢节,以“日游夜玩”的全时段运营模式,为游客带来沉浸式夜间体验,有效拉动周边夜间经济增长。

商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示,中国60%的消费发生在夜间,大型购物中心每天18时至22时的消费额超过全天的一半。智研瞻产业研究院报告显示,中国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。

■避暑游受青睐

近年来,我国已形成了一批较为成熟的避暑旅游目的地,搭建起气候、文化、体育与旅游融合发展的平台,涌现出一批契合多元需求的新场景新业态,既让清凉体验更富内涵,又为文旅经济发展注入持续动力。

游客在山东省荣成市那香海景区游玩(无人机照片)。新华社发(李信君 摄)

盛夏时节,贵州毕节市金沙县玉簪花云海景区近5万亩的玉簪花进入盛花期。成片的紫色花朵绽放在高原山巅,吸引大量游客前来避暑观光赏花。

在重庆武隆的芙蓉江上,一处“水上森林”景观如同风景画一般美丽。入夏以来,“水上森林”成为桨板运动爱好者喜爱的打卡点。

在云南省曲靖市麒麟区的麒麟水乡景区内,千亩荷塘的各色荷花盛放,成为吸引游客的特色亮点。据介绍,麒麟水乡景区在今年暑期还推出了龙舟赛、非遗展等特色活动,丰富市民游客的游玩体验。

2025年“水韵贵州·动感乌江·活力思南”公开水域游泳大赛暨桨板邀请赛在贵州省思南县开赛,近500名游泳爱好者和近200名桨板参赛者齐聚乌江之畔,在碧波荡漾的江面上展开激烈角逐,为观众呈现一场集竞技性、观赏性于一体的水上盛宴。

盛夏已至,文旅正兴。依托“清凉资源”,从东到西,从南到北,各地正抢抓2025年全国暑期文化和旅游消费季机遇,持续丰富、更新避暑旅游产品供给,完善旅游基础设施、公共服务和旅游环境,新业态、新模式、新场景不断涌现,“清凉经济”乘“热”而上,不断激发消费市场新活力。

编导:薛宁婧 张馨文

综合新华社记者报道

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